全球热文：演出“爆”了 城市火了

周杰伦把海口带火了，很多粉丝看完鹿晗演唱会下单了北京卤煮，梁静茹去沈阳开演唱会，沈阳的鸡又岌岌可危了……演出市场的票房伴随夏日高温持续高涨，热门歌手虽然不断官宣演唱会城市，但一票难求的火爆场景仍在各地上演。一场演出带火一座城，文旅融合趋势下城市应该如何接住红利?

全国演出胜地有哪些?

(资料图片仅供参考)

据中国演出协会统计，今年一季度，全国营业性演出近七万场，同比增长95.42%，观众人数超2000万人次。第十三个中国旅游日“旅游高质量发展论坛”上的一份报告显示，今年以来文化演艺行业复苏动力强劲，2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长超100%，五一期间的演出票房收入更是较去年同期翻了超过10倍。观众全国各地飞，而哪些城市能够当得起“演出胜地”的美名?

北京、上海自不必说，五月天在鸟巢体育馆连开六天演唱会的消息过去一段时间曾数次登上热搜。前几日，鹿晗在北京五棵松体育场开唱不仅票务火爆，也收割了一波话题讨论。其中，鹿晗的提词器上了热搜，“社恐人”鹿晗在与现场观众的互动中甚至细致到了问大家有没有吃北京卤煮，随后鹿晗同款北京卤煮在演出结束后便火热卖出1200份，鹿晗用超强的带货能力，又为家乡北京的文旅产业成功添砖加瓦。

但北京还不是今年最火的演出城市。据统计，广州今年举办的大型个人演唱会数量超过了北京、上海，包括五月天、张学友、张杰、刘若英、黄绮珊等在内的近50组艺人选择在此开演唱会，在数量上领先全国。5月底，网上曝光了张学友等一行71人将于9月、10月在广州连开10场演唱会的消息，粉丝兴奋程度堪比过年。

新一线城市成都也因为30多场大型演唱会，被很多网友列上了旅游目的地。据统计，今年演出项目超过30个的城市还有上海、深圳，其他新一线城市或省会城市也吸引了很多演出方的目光，如南京、武汉、西安、长沙的大型演唱会数量超过20个，重庆、杭州、天津、苏州、沈阳、厦门的演出项目也在10个以上。

而在山东，济南、青岛历来都是最受演出商青睐的城市。今年，济南已经举办了黄绮珊、薛之谦、张信哲等热门歌手的大型演唱会，下个月将迎来刘若英，9月还有张杰。而刚刚送走孙燕姿、大张伟、张杰、周深的青岛，未来几个月还将迎来任贤齐、薛之谦、李荣浩陆续开麦。除此之外，山东各个城市还推出了不计其数的音乐节，比如麦田音乐节、平阴玫瑰音乐节、新青年音乐节、凤凰音乐节，以及大大小小的live house演出。开心麻花、德云社在山东有着为数众多的粉丝群，《只此青绿》等火爆全国的演出将在山东展开巡演，从开票数据来看都异常火爆。

所谓“演出吸引力定律”

业内人士徐先生表示，一场演出选址，要考虑多重因素，如演出规模、粉丝基础、基础设施、交通条件、酒店接待能力等。因此场馆建设成熟、人口密度大的一线城市，被演出方优先考虑。

而从今年最火的演出城市来看也出现了一些新趋势。随着“95后”“00后”逐渐成为现场娱乐消费主力，大学生较多的城市备受演出方青睐，典型的案例如武汉、南京、深圳。此外，站在观众角度，决定他们看一场演唱会的因素，必须考虑时间成本、交通成本、住宿成本，因此性价比高、位于交通枢纽的城市往往更受推崇。

来自枣庄的观众杨女士是名文艺青年，因为自己生活的城市平时看到大型演出的机会不多，一有时间她就喜欢到全国各地看演出，“北京、上海、天津、济南，高铁出行三四个小时以内抵达的城市会优先考虑，如果时间允许，可以乘坐飞机去更远一点的地方，顺便旅个游。”

演出+旅游被很多观众认为是性价比最高的旅游组合。张信哲济南演唱会期间，来自郑州的王女士就借着看演唱会的机会打卡了山东博物馆、山东美术馆、趵突泉、老商埠等景点，她称济南是一座被忽视的旅游城市，“郑州和济南离得很近，但我从来没有想过来济南旅游。这次站在趵突泉前，多年前背诵的课文‘潭中鱼可百许头，皆若空游无所依’突然冒出来了，若非亲眼所见真的难以想象。”她算了一下，从郑州到济南的高铁票来回六百多元，住宿花了不到五百元，吃喝玩乐两天花费不到五百元，这趟济南行让她感到“非常赚”。身为张信哲的资深歌迷，她下一站还将去往巡演城市青岛打卡。

位于济南西客站片区的省会大剧院因为交通优势成为外地观众经常打卡的演出场所。而位于济南东部的奥体中心周边交通便利，商业成熟，公共设施配套齐全，也是大型演唱会来济南的首选地，最多容纳6万人。今年薛之谦在济南举办演唱会期间，奥体中心周边的酒店都处于满房状态。

旺盛的需求持续刺激市场的扩展，为了满足不断高涨的观演需求，越来越多的演出方把目光投向了三、四线城市，甚至更下沉的县级市场。今年山东的许多县城，如平阴、泗水、牟平等地都已经举办或官宣音乐节，吸引了不少大牌歌手加盟，被媒体评价“孔孟之乡”拥有了时髦、流行的文化新标签。放眼全国，更典型的例子是浙江的衢州，因为被薛之谦、张信哲等歌手列上巡演，也小火了一把。据澎湃新闻报道，薛之谦在衢州举办2天演唱会，累计为当地带来旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

一场成功的演出实际上是演出方、观众和地方的共同奔赴。文旅融合的趋势下，许多地方政府通过优惠政策主动吸引音乐演出，从而进一步刺激了音乐演出的繁荣与下沉。比如海南政府设置了1.1亿元的专项资金来支持文艺展演。其中，海南一个县级市东方就吸引了水木年华、痛仰乐队、信乐团等多场大型演唱会。信乐团主唱刘飞鸣接受媒体采访时表示，“选择在东方开演唱会，是团队综合考量后作出的决定。虽然从人口规模上看，东方的体量不大，但这个城市场馆设施国内一流，交通便利，吃、住、行配套到位，能让粉丝欣然前来。”在政府支持下，各地都在打造具有本土特色的音乐节IP，如西安推出了长安音乐节，近年来火爆京津冀的秦皇岛推出阿那亚虾米音乐节，连云港筹备连岛音乐节。全国各地的音乐节轮番上演，音乐人纷纷化身“空中飞人”。

如何收割演出带来的流量?

一场大型演唱会带来的是数万人的生意，连接着衣食住行，拉动本地消费。而各地争抢演唱会的背后其实是一场“抢人大战”，“跟着演出去旅行”成新趋势，众多景区与演出结合，让传统旅游生发新业态。

周杰伦海口演唱会让海口这座传统旅游城市吃了一波新红利。据海口市旅文局6月29日发布的信息显示，周杰伦此次的海口站演唱会吸引了数万名来自全国各地的游客，体育场馆附近的西海岸沿线酒店几乎爆满。为了抓住流量，海口几乎是“全城总动员”，从6月29日到7月2日，海口的免税城借助周杰伦的热度，特别布设了为期4天的优惠活动，很多商铺借机打折促销，全城到处是“周同学”的周边，有饮品店推出了以周杰伦歌曲命名的饮料，有的店铺为粉丝提供周杰伦歌曲里的同款莫吉托，还提供独家定制的告白气球让粉丝打卡。演唱会带旺了海口的景区景点、商圈，也让“舌尖上的海口”频频出圈，成功接住了这波流量。

而在薛之谦在济南连开两天演唱会期间，济南也迎来了众多来自全国各地的“旅游特种兵”，他们晚上看演出，白天逛景点，在各个社交平台上留下了不少打卡济南趵突泉、千佛山、大明湖等标志性景点的旅游攻略。“好客山东”拿出的是满满的诚意，5月13日、14日，济南公交开通了26条演唱会歌迷定制公交专线，济南地铁也将线网运营时间延长至23:30。这些消息极大地提振了演出市场的士气，也让很多歌迷倍感暖心，更是为济南赢得了很多演出机构的好评。

演出市场的强势复苏对于济南旅游行业的极大带动，在第一季度已经明显感受到。春季5A景区全国前十名中，济南天下第一泉风景区、泰山风景区均上榜，一级博物馆前十名中，山东博物馆也位列其中，与之相应的是，春季演出综合热度观演人次涨幅的排名中，山东以357%的涨幅位居第五名。

城市争相抢订大型演出的背后，当然还有更深层次的逻辑。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，市场的繁荣不仅能为城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境，为后续吸引游客、招揽投资打下基础。

演出市场在沉寂三年后再次迎来火热，我们还应客观认识到，繁荣的表象之下还有不少隐忧，票价飙升、黄牛搅浑市场、演出雷同、演出质量下降……市场正在不断催生出新的网红城市，过度爆发之后逐渐回归冷静，演出城市从网红到长红，也必将经历一个回归演出本质、推出更多优质演出，从而走进良性循环的过程。这就要求演出方和城市能够着眼长远目标，不断提升硬件设施和服务接待能力，完善人文环境，推出更多文旅融合IP，让观众愿意来、留得住。

原标题：演出“爆”了 城市火了

值班主任：李欢

作者：济南时报·新黄河客户端记者任晓斐