世界焦点!顶流演员新剧搁置,横店群演通告暴跌,2023影视行业未见回暖
2023年第一季度,影视行业并没有等到想象中的“回暖迹象”。
年初起,《大山里的女校》《会飞的大象》《火锅律神》等多个剧组都在网上被爆出拍摄搁置,疑似资金出现问题。尽管这些剧组的网传阵容中出现了龚俊、王鹤棣、任敏、袁泉、邓恩熙等一线演员,但仍无法避免中断、延期的命运。2022年末至今,《上元锦绣》《以爱为营》等剧组也不断在网络上爆出疑似欠薪事件。
(资料图片)
横店这个因影视行业一度红火起来的小镇,在2023年开机率也下跌了近三分之一。
横店影视城官网显示,2021年3月9日-4月13日,横店在拍剧组数还维持在27-34个左右。2022年4月19日的数据显示,横店在拍剧组为36个。而到了2023年,3月7日-4月11日,横店在拍剧组数仅维持在20个左右。3月7日-3月14日在拍剧组最少,仅为15个,且过半皆为低成本网剧、竖屏剧等。
近期,我们分别对话了多位“横漂”、制片人和投资人。一位横漂告诉娱理,自从2022年之后,横店的戏就变得特别少,一般女生一个月最多只能接到5-6场戏,男生能接到十几场。而据媒体报道,2020年横漂一天就能拍7-8场戏。
一位制片人透露,原来影视行业投10个项目,一个项目挣钱了就能把剩下9个项目的亏损全收回来。但是疫情之后市场行情更不稳定,再加上影视行业高风险事件变多,可能投10个项目都会亏,便导致整个行业都非常谨慎。
一位投资人则这样形容2023年的影视市场:“影视行业的萧条,从2017年开始这块石头就已经往下滚了。疫情只是一个助推器,它让石头往下滚得更快了,2023年可能就达到了最低谷。”
截图自微博
通告去哪了?
2023年3月中旬,文学专业的大三学生小舒受到横店群演短视频的启发,独自来到横店追影视梦。在她的想法中,又能赚钱,又能看明星,何乐而不为?
她以500元一个月的价格,预定了一间八人间民宿。从民宿老板那里,小舒获知了成为横店群演的方法——每周一早上在某APP抢演员证的名额,男生50个,女生25个。抢到名额后,才能去演员工会办理演员证。
第一周,小舒就凭借自己的手速抢到了一个名额。成功注册演员证后,小舒被拉进了一个女生群演微信群,群里大概有60-70人。负责招募群演的人叫作群头,他们通常会在晚上七点发预报名通知,想去的人在群里接龙抢名额,晚上十点会发布确定人选。
小舒的演员之路并没有想象中顺利。从三月中旬到4月初,她所在的群只发了五次通告,每次只要3-4个人。半个月来,小舒只抢到了一场,扣除10元演员工会会费后工资为105元。
没戏的时候,她只能躺在民宿里等名额。小舒会定每天6:49的闹钟。但群头有时会提前发通告,70多个人一起抢,几秒钟名额就没有了。有一次,群头凌晨四点在群里发立刻需要一个女生的通告,也有人秒回复。
图源微博@横店影视城,与本文无关,仅为展示
空闲时间,她想出去玩玩,但发现横店除了房租便宜外,其他消费水平堪比北上广。前两天,她想看电影《铃芽之旅》,发现电影票也要50多块钱一张。如果要离开横店的话,必须要在固定时间段请假,否则会被踢出群,移除演员工会名额。所以,许多像小舒一样没有戏拍的演员都不敢离开,只能每天躺着。有的人躺着躺着,甚至“精神都出现了问题”——
小舒刚搬来民宿的时候,一位室友已经躺了五个月没怎么接戏,甚至没带冬天的衣服。一开始聊天的时候,她还没发现什么异常。结果室友接了一个电话后,突然开始崩溃大哭,拽着她一个劲地说:“有人在背后操控我”。第二天,这位室友就被其他几位室友投诉后离开了。
相对勤奋的群演会去接接兼职,但为了随时能看到群里发布的演员信息,他们不敢接外卖、快递这样需要奔忙的活。小舒的另一位室友接了一个可以在宿舍做的手工活,一天可以赚25块钱。
4月中旬,小舒的房租就到期了,她并不打算续租。有人劝她说后面戏就多了,但是她担心自己再这样躺下去,早晚会变成那个“精神出问题”的室友。
“这里适合躺平,然后偶尔见见明星,但是我不喜欢躺平。这一个月也进了一次剧组,看到了幕后是怎么操作的,也挺值得的,体验一次就可以了。”
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在横店,“无戏可拍”的不只有新横漂。
自2012年就来到横店打拼的老王,在2016年办了一家选角公司,主要承接群演、特约、前景等演员的推荐。
在老王的印象中,2019年之前,横店基本每个月都会有40-70个长剧剧组,群演甚至要好几个剧组来回跑。从2019年之后,横店的长剧剧组渐渐减少了近9成。疫情之后,公司每个月的业务更是减少到了个位数。为了维持运转,他只能把公司人员从5个减少到了只有自己一个人。
老王说,现在横店的剧组里,成本在10万元-30万元之间的小成本竖屏剧占了一半。这些短剧往往10天之内就能拍完,但在小程序里则按照一集几元的形式付费观看。由于这种竖屏剧往往剧情节奏快,会吸引很多中老年群体观看,看完整部剧往往需要花费几十块到几百块钱不等。
目前,老王的业务重心便转移到做这些竖屏剧的选角,以及一些晚会宣传片。每天,他都会在朋友圈发布四、五条竖屏剧的开机仪式,在外人眼中,横店似乎还如此前一般火热。
4月6日在横店开机的一部网剧,图源微博@横店影视城,与本文无关,仅为展示
剧组去哪了?
横店剧组的减少,源于腰部影视项目和资方的消失。
在一家头部影视公司担任执行制片的张琪说,2022年底,他突然收到几家视频平台的消息,称未来只重点要S级及以上项目,S级以下的项目慎重考虑,B级以下的项目暂不考虑。
2022年末,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖曾对媒体提到:“A级以下的内容基本不做,省出更多的精力去做A+和S级的内容。”腾讯视频也在2023年初的分享会上,提出要有价值表达的内容,不要高投入低产出的降级内容。
“现在平台对项目的要求通常是三种。第一是视觉冲击,服化道特效水准必须要高。现在的剧不用电影的4k及以上制式拍,平台都不收。第二个是灵魂思考,能颠覆观众既往认知。第三个是价值意义,就是需要有社会意义。只有这三个满足其中一个,才容易留下观众。”张琪说。
每个视频平台在接到项目时,剧本评估部门会先看前几集或者三分之一的剧本,确定符合要求才会同意继续往下推。但在如今的趋势下,很多影视公司手里的A、B级剧本便面临流产。截至目前,张琪所在的工作室在2023年还没有开机的新项目。
“2023年前半年大家都在观望,因为不知道当下整体的影视风向到底是什么?如果没有投入产出比稳定的方案,或是很有一个吸引力的剧本,片方是不会贸然开机的。”张琪说。
《长月烬明》第一集特效场景。仅为展示,与本文无关
即使成功立了项,也只是“西天取经”的第一步。距离正式开拍,还有一段极其艰难的过程。
执行制片人王娜称,影视剧备案的成本很低。除了重大题材和历史剧需要前置审批,一般题材只要准备好剧本和梗概,在广电总局的网站上立项就可以。很多影视公司经常会看到一条新闻或是微博热搜,就赶紧先立项把题材占下来。
立项后,片方便开始了找资金的漫长道路。王娜透露,通常情况下,剧组的投资会分为自有资金、投资人投资以及政府补贴补助、赞助商支持:自有资金通常较为稳定;过去会给到真金白银支持的赞助商,近两年由于劣迹艺人问题非常谨慎,一般只提供产品,并不给资金;投资人投资成了决定剧组能否开机的关键因素。
“开不了机的项目大部分都是资金问题。有的是资金足的时候在等演员。然后等演员有档期了,资方又出问题了。”
2020年疫情爆发之后,王娜明显地感觉到在行业里找钱更难了。她曾听说有一个剧组立项了两三年,但始终没有找到资方和发行渠道,最后耗到题材过气,便直接搁置了。
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已经开拍的剧组,也会遇到资方中途意外撤资的情况。如果制片人找不到新资方进来,剧组就只能中途被迫解散。此前曾报道过,《东君懿》剧组曾因中途资金断裂而拍摄中断的事件。2023年初,年代剧《悦来》剧组也在网上传出因中途经费不足暂时停拍的消息。
在当下提倡现实主义题材的风气下,以横店为主要拍摄地的古装戏和年代戏,更是成了影视行业“降本增效”的重灾区。比起现代戏,古装戏和年代戏的好本子难找得多,投资规模基本浮动在上亿规模。2019年之前的横店还曾出现过上百个剧组抢地方拍戏的盛况,如今已不复存在。
“还有的题材审批流程比较长。虽然后面也拿到了发行许可证,但拿的是非黄金档,暂时还上不了。拖着拖着,慢慢就不符合平台新的口味,直接拖死了。”王娜说。
钱去哪了?
那么,影视行业里的钱到底去哪了?
2016年,从毕业就开始做综艺执行制片的周然意识到,综艺节目的招商逐渐乏力。于是,他充满希望地进入了彼时如日中天的影视投资产业,成为了一家私募资金的项目经理。
在他的印象中,2016年的影视行业资方经常被称为“金主孙子”。在互联网视频平台天价版权大战,一部剧版权费动辄上亿的环境下,要想投上一个好项目是必须要排队的,只有与片方大佬关系好的资方,才能分上一块头部项目的蛋糕。
周然刚入职时,公司的账上有2个亿待投。结果过了半年,一分钱都没有花出去。于是他只能动用自己在综艺圈里的人脉,参投了四部彼时正红火的都市情感剧,每部作品的投资规模在1000万元到3000万元不等。
但从2017年开始,影视投资风向开始出现转折——影视类公司上市艰难,影视传媒公司明确禁止异业并购。这意味着进入影视行业的资本没有了正常退出渠道,也没有了盈利的基本规则。一个只能把钱投出去却不能收回来的行业,是资本的死亡禁区——很多希望借影视行业东风割一把韭菜的公司,逐步失去了赖以维系的生存血液。
投资行业往往是最快能嗅到市场风向的。2018年,随着“阴阳合同”等乱象曝光,资本市场开始失去对影视行业的信心。博纳影业于冬曾在公开场合提到,这一年影视行业有一半的影视股市值跌落,1600亿元市值蒸发,有8家影视公司的市值腰斩。
观研报告网统计,我国影视行业投融资事件数自2017达到顶峰的286起后,便逐年呈现下降趋势,2022年1-4月投融资事件数仅有18起。
2018年开始,周然所在的投资公司每年通过的项目从五个腰斩到两个,腰部项目基本被放弃,只投能稳定在四大卫视上星的头部项目。
2019年,由于股东矛盾,周然所在的投资部门解散,他又回到了一家传媒公司做缓冲。2021年,周然找到了在一家央企做影视投资的机会。这家2017年开始每年在影视行业投资8个亿的公司,在2021年把影视投资的份额缩水到了1亿元,并把风险投资转换成了固定收益类投资,即相当于银行贷款,宁可收益小,也要追求稳定。
过了一年,2022年七月,周然再次收到了公司影视部门解散的消息。领导给出的理由是影视行业风险太高,准备把这个板块停掉,已经投的项目也要进入退出程序。
“每一个行业都有自己高速发展的时间,这段周期内资金就会往这儿涌,过了周期资本就开始往外撤,资本是很残酷的。”
在影视行业的“大浪淘沙”中,一批又一批的影视公司倒闭潮让行业里的流动资金减少,留下来的大公司市值也严重缩水。万达、中影、光线距离巅峰时期市值均下跌近三分之二,曾经的影视行业第一股华谊兄弟下跌幅度近百分之九十。而此前开出上亿版权费的爱优腾,也纷纷进入降本增效,保住现金流阶段。据广电独家报道,爱奇艺在2022年的内容投入降低至19%。
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国外流媒体巨头的日子同样不好过。2022年前两季度,Netflix订阅用户连续下滑20万和97万,市值几近腰斩。自2019年推出Disney+以来,迪士尼的流媒体业务已亏损超80亿美元。
现在的周然,又进入了一家新的投资公司。不同的是,他已经放弃了影视行业,而是在观望一些所谓的朝阳产业,即人工智能、大健康等等。截至目前,他还一次投资都没有做。
在他的预期中,影视行业大概会以每年7%-8%的速率恢复。但要想完全恢复到2017年之前的水平,或许还需要等到2026年。
后记
尽管从演员、制片人再到投资人,每个人都面临着短期难以解决的结构性困境,但他们仍对影视行业的未来抱有期待。
执行制片人王娜和张琪手头都有在筹备新的项目,准备在下半年开机。“好的项目其实永远不差钱,比如有头部的艺人、主创团队。有稳定发行渠道和热度保证的片子,永远都不愁投资。”王娜说。
投资人周然依然对影视行业保有信心,因为他发现,无论经济达到高潮期还是低谷期,人们对影视剧消费的热情从未改变。2023年有《狂飙》,2022年有《人世间》,2021年有《觉醒年代》。未来如果有机会,他还是想回到影视投资行业中。
4月5日清明节当天,资深横漂老王也发了一条朋友圈:“慢慢横店戏会越来越多,大家练戏机会多了。大家抓住机会。我给大家说过。我们来自五湖四海,非亲非故,只有你人品业务好,才可能有机会。”
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