最强春节档的票房冠军，为什么会是《满江红》？

在微博爆火的《满江红》实现了票房一路长红...

(相关资料图)

最近当你离家返工、走亲访友，人们打招呼的方式或许会变成：“看《满江红》了吗？”

2023年春节档已经落幕，《满江红》以26亿元票房夺得档期冠军，成为张艺谋有史以来导演的票房最高的作品，为古装悬疑喜剧树立了一个高标杆。目前该片的热度仍在持续，最终票房预计将达到45亿元以上，观影人次或突破一亿，有望冲进中国影史票房总榜前五名。

去年春节张艺谋的《狙击手》曾面临叫好不叫座的局面，今年春节档竞争更加激烈，《满江红》在前期的各方票房预测、排片占比上也未处于领先位置。但从大年初二起，《满江红》猛然发力，反超《流浪地球2》票房登顶，热搜霸屏，至今每日票房都在稳步增长，下沉市场后劲足，是这个春节假期最热门的社交话题之一。

截图自灯塔专业版，截至发稿前，《满江红》累计票房已突破33亿元

论制作规模，《满江红》不及《流浪地球2》；论类型，古装片在电影市场上已经沉寂多年。《满江红》或许赢在了接地气上——沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏等一众颇具国民度的演员在银幕上和映后互动中将快乐传递给观众，层层反转的情节、高亢激昂的《满江红》让观众回味不断，在网络上有丰富的解读和讨论空间。

在微博这个连接了电影主创、各领域大V、观众的平台上，各方信息、观点在此直接碰撞交融，不断发酵着有趣的话题。春节期间，《满江红》相关话题共计登上微博热搜主榜超150次，今年春节档和《满江红》的热度重新证明了电影的独特魅力、无可替代的社会影响力。

《满江红》相关微博热搜（部分）

这一切是怎么实现的？《满江红》为何能夺冠？

微首映先声夺人，前期引爆口碑

1月13日，《满江红》主演沈腾、易烊千玺做客微博电影微首映，创下微博站内同时段直播热度纪录。直播中，沈腾的幽默开朗和千玺的文艺内敛形成好玩对比，#易烊千玺说第一次见导演留了一点小胡子#、#易烊千玺留下了孙均的小刀#、#沈腾说瘦了25斤#、#易烊千玺说不太好意思踹沈腾#等幕后内容也通过直播访谈形成传播。有超过1300万人次观看了本场直播，超过540万人参与了直播互动，约50个热搜轮番登榜，强势助力猫眼单日想看新增登顶。

与此同时，《满江红》开始密集地发布物料。作为一部有悬疑元素、剧本杀色彩的电影，该片的物料充满创意和悬念，“管够”版预告、“从它开始”版预告、“各怀鬼胎”海报、倒计时海报、推广曲《今夜无眠》MV等都先后登上热搜，引发网友好奇猜测它究竟会是一部什么风格的电影。

除了在宣传上先声夺人以外，《满江红》还最早释放了优异的口碑。春节档向来是最注重口碑的档期，《流浪地球》《你好，李焕英》等片都曾凭借过硬口碑成为春节档票房赢家。

今年春节档，《满江红》第一个面向院线代表、媒体等举办了内部试映，#张艺谋希望从春节档开始中国电影能有一个起飞#热搜为春节档全体影片加油打气、为档期预热，提振了全行业的士气，令影院从业者们印象深刻。首映礼当天，《满江红》又举办了二十场以上的放映，好评如云，在业内引爆了第一轮口碑。1月17日首映礼后，#满江红首映口碑#登上热搜主榜高位，吊足了观众胃口，多家行业媒体对《满江红》的票房预测也从之前的15-20亿元上调到了20-38亿元。

春节档正式开启后，#满江红影评#再次成为微博热门话题，登上热搜第一。《满江红》在微博获得9.5分的超高开分，点燃了网友的观影欲望，也充分给予了影院行业信心。

《满江红》微博开分

最近几年，春节档影市对口碑的反应是非常迅速的，今年也是如此。从大年初二起，有口碑效应加持的《满江红》排片率、单日票房便反超了《流浪地球2》，优势也一直持续到档期结束。观众们也开始密切关注市场行情，#满江红票房逆跌#、#满江红票房超过流浪地球2#都登上过热搜第一，许多观众也是通过这些热搜开始逐渐了解电影市场知识、成为所喜爱的电影的“精神股东”。

《满江红》票房逆跌相关微博热搜话题页面

“玺气腾腾”与网友互动，欢乐深入人心

在《满江红》中，张艺谋导演创造性地将沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏等一众具有高国民度、出身自不同领域的演员“混搭”在一起，让他们之间产生了奇妙的化学反应。而在银幕外，主创们也通过微博平台跟观众们零距离互动，笑果连连。

“起早贪黑刷微博”的沈腾如今真的成为了微博5G冲浪选手，短短两个字就能笑翻大家的，恐怕就只有沈腾了——

前不久有网友发了一条微博说：“找拥有清澈脆亮的少年眼睛的单眼皮演员拍特别惨的角色，观众一看，泪涟涟心痛痛；……要换沈腾被吊起来打，我卧沙发上咔咔嗑瓜子：有点儿意思。”没想到这条被沈腾本人看到，他还在底下回复了两个字“是吧”，网友们纷纷回复“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”“背后说坏话被听见了”“大年三十的快乐是腾哥给的！”沈腾的两字回复也迅速登上热搜，强化了他身上的喜剧属性，为接下来的作品预热。不负网友们的喜爱和期待，今年春节，沈腾的春晚小品和《满江红》承包了千家万户的欢笑声。

易烊千玺在《满江红》上映前后发布了一些长发、胡茬、素颜自拍照片，其中有写道“野人那段时间”。照片上的他脸上有长长的疤痕，眼睛里充满血丝，未经修剪的发须凌乱生长，荷尔蒙满满。可以猜到这组照片是在《满江红》拍摄期间拍的，他从状态和外形上去贴近少年将军的角色，片中他的长发和胡须也都是真实的。由此可以看到一名青年演员在塑造角色上的用心，以及挑战更多角色类型的可能性。

网友给沈腾和易烊千玺的组合起了个名，叫“玺气腾腾”。“玺气腾腾”在微博上有不少好玩的互动，如千玺转发预告片感叹“外甥大了不由舅，难办”，沈腾则恳求“三舅，血脉情深，下手轻点哈”。他们饰演的角色是舅甥关系就此被曝光，这个自带十足喜剧色彩的点进一步引发了网友对影片故事的好奇。

上映前后，片方也会发布一些演员在剧组的互动花絮，作为全员喜剧人的剧组，很多花絮比正片更令人捧腹。如#沈腾和岳云鹏对戏有多难#、#易烊千玺满江红踹沈腾花絮#等热搜视频。沈腾曾透露《满江红》剧组的哥哥们都喜欢逗千玺笑，张艺谋导演也说这是他经历的最快乐的一个剧组，这种轻松欢快的氛围也通过这些花絮视频传达给了电影潜在受众，促使他们想去影院亲自发现更多快乐。

全方位了解幕后，热点讨论把更多观众带向影院

现年72岁的张艺谋作为中国第五代导演的领军人物，始终走在电影创作的前沿，也会根据不同时代观众审美喜好的变化探索更新鲜的表现手法。《满江红》场景不多，全部剧情都在一座山西古宅里发生，片长159分钟，做到了每段戏都有看点和笑点，多重反转让观众猜不到最终的结局走向。

看过电影的观众自然会心生好奇：张艺谋为什么会想拍这样一个故事？片中角色这么多，如何做到每个角色都出彩的？

作为电影第一宣发平台、最有影响力的发布渠道，各个传统媒体、新媒体、自媒体都会在微博报道和传播热点事件，此次《满江红》幕后制作的诸多内幕都是通过微博曝光的。

如娱理工作室专访编剧陈宇、央视新闻专访张艺谋提到，《满江红》最早的设想是全片一镜到底，后因种种考虑而放弃，但实时电影的风格依旧被保留了下来，使得电影可以一直保持高度的紧张感。#张艺谋曾设想满江红全片一镜到底#、#满江红是怎么创作出来的#等热搜披露了影片精心打磨剧本、深入与演员探讨角色的过程。

张艺谋导演还携一众主演做客人民网“文艺星开讲”，畅聊这次不同寻常的创作心路历程，比如怎样做到不为了反转而反转、每个人的角色都有什么特点等。

#张艺谋说易烊千玺是首选#、#张艺谋谈易烊千玺成长#、#张艺谋说沈腾是一颗珍珠#、#雷佳音构思秦桧角色花了两个月#、#韩红谈为满江红配乐的契机#等其他路演、采访亮点内容也纷纷登上微博热搜，让观众更加了解了主创们的创作心路历程。

在娱理工作室对编剧陈宇的访谈中，陈宇透露了剧本最早给孙均写过另一个结局，比现在的版本更沉重悲壮一些；还对张大、孙均、秦桧等主要角色进行了主创视角的解读。

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而观众则对电影中的人物有着自己的观察，比如一些“关注点奇特”的网友发现张译古装扮相的腰很纤细，助推#何立的腰#、#满江红里的张译#登上热搜……

一名网友说，“何立的腰，夺命的刀。张译能不能把古装焊在身上，真的好辣”，还有网友评论道，“演员这个行当，天生美貌只是起点。美人在骨不在皮，演技锻炼、形体保持、岁月赋予的独特气质……后天也能修成美人。而且这种骨子里透出的魅力，不像天生美貌一样恐惧衰老。”张译在《满江红》中的戏份不算特别重，但通过网友们的慧眼，不是主角也能散发出光芒。

还有网友将#易烊千玺孙均李必对比#，肯定了易烊千玺对于两个古装角色的塑造功力。

微博具有独一无二的热点打造能力，一个热点事件、现象、观点的发酵，往往都是从微博开始。《满江红》是一部悬疑片，很多人看完电影都会有探讨剧情悬念、反转的冲动，而更多网友则通过这些观众解读，对电影有了更深的理解。

比如原创视频博主@Bigger研究所 看完首映后做了一期《满江红是高级剧本杀吗》的解读视频，登上热搜；#满江红 家国情怀#、#满江红结局#的讨论让更多观众看到了主创设计重场戏和结尾的用心之处。春节期间，《满江红》相关话题共计登上微博热搜超150次，这些围绕热点话题的讨论形成了大众关注度，将更多潜在观众带向电影院。

跨领域大V互动，打造出圈事件

对于《满江红》这样一部有一定历史背景、悬疑喜剧等多类型融合的电影来说，不同领域的明星、大V会有不同方向的精彩内容输出。微博作为集结了各个垂类、领域KOL的平台，能够实现最广泛的跨领域联动，助力春节档触达各个圈层的受众。

比如，监制、策划人@谭飞，知名主持人陈鲁豫@陈鲁豫的电影沙发 ，编剧@鹦鹉史航 ，院线经理@董小姐聊电影 ，编剧@宋方金 来自不同领域，看电影有着不同的视角，通过微博直播连麦这种形式，这些跨领域人士能够迅速聚集到一起，分享、碰撞新鲜观点，解答网友的疑问。

编剧、制片人@于正 看完电影发了一条微博称#无名和满江红本质上是一个故事#，引发网友热议，登上热搜第一。对于这样的话题出圈速度，他自己也表示很意外。

《满江红》是宋代的故事，知名律师@岳屾山 却别出心裁地借电影剧情讲解了不少法律知识，令网友们感到新奇有趣。

《一年一度喜剧大赛》选手张弛在《满江红》中饰演了一个小角色，虽然台词不多，但被于和伟在首映礼上称赞在缝隙里发光。张弛在微博上开播，分享了参演《满江红》的心情（#张弛回应演满江红掏上了#登上热搜第10），还透露自己的一个包袱是沈腾帮忙想的。

张弛的大银幕触电引来了一些喜剧大赛选手的小团建，小伙伴们纷纷为张弛热情打call。如他在节目里的搭档蒋龙在微博恭喜张弛“逐梦演艺圈成功”，“ 包袱个个都响了，喜剧功夫底子没白练。台下十年功，最后凝结成影片里的每一分钟！”郭耕奇、左凌峰等也各自发表了观影感受。

《满江红》上映后，这首经典宋词引发网友的回忆热潮，众多历史、文化博主参与讨论，也带火了岳王庙、太原古城等相关景点，许多观众都带着孩子都去打卡留念。据报道，受《满江红》影响，杭州岳王庙游客量达到近3年来的最高峰，一周内迎来约5万客流量。#岳飞庙背满江红免票一天内千人免票# 等话题也吸引了更多观众制定出游计划，还有出版社通过微博官微推荐宋金历史的相关书籍，满足观众想进一步了解历史的需求。

在微博爆火的《满江红》实现了票房一路长红，春节档的整体成绩更为2023年中国电影市场开了个好头。在具有独特娱乐生态优势、众多明星和KOL资源、最强打造热点事件能力的微博，未来更多电影将在这里探索新的玩法和可能。