2022春节档失败分析：错误的影片阵容+饮鸠止渴的高票价=失去观众
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编辑/空山 作者/连城易脆
春节前，央视电影频道对今年春节档做过五大猜想：
前4个问题得到同一回答： 不能 。
关于2022春节档所有激昂的、兴奋的猜想都全面落空。
票价创历史新高， 大盘迎来首次下跌。
档期总场次第一次突破300万，观影人次却创最近四个春节档 最低 ，电影院场均人次、上座率，均为 5年最低 ，场均收益为 4年来最低 。
档期影片同质化严重、娱乐性不足，8部电影无一部豆瓣开分破8，缺乏口碑领头羊。
中国电影第一大档期，为何沦落至此？
失去观众
2022春节档票房达60.35亿元，仅次于去年，高居历史第二，但这是春节档有数据统计以来的 第一次大盘票房倒退 。
观影人次的暴跌更令人担忧。
1.14亿人次较去年暴跌了4600万，同疫情前的2018、2019年相比，一样有明显下滑，创最近四个春节档最低值。
这是今年春节档的主要败相：失去观众。
对于中国电影市场来说，春节档最重要的使命就是 召回观众并拉新 ，让平日几乎不进电影院的观众重返影院、首次进入影院。
而纵观过去4年春节档，人均观影数量不断下滑，“低频观影”用户比例不断上升，越来越多的观众在春节期间 只选择观看1部电影 。
召回、拉新能力持续减弱。
数据来源：猫眼研究院
与此同时，抖音国内日活破1.5亿。越来越多的观众被小屏吸引，逐渐放弃大银幕。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。
作为全年最大档期、最具战斗力的档期， 如果春节档都不能在小屏幕手中抢回观众，电影院还能依靠什么？
无用的高票价和高场次
相较于档期票房和观影人次的显著回落，2022年春节档有另外两项数据 创历史新高：平均票价、档期总场次。
贵，是票价主旋律，在过去几天已经被充分讨论过。
这凸显了影院对重点档期的过度依赖，但现状是难以依靠。
根据凤凰网娱乐对12159位网友的调查统计，42.25％的网友表示要等票价下降再去光顾影院，27.67％的网友甚至放弃春节档。
两相叠加， 69.92%的网友放弃春节期间观影 。
春节档正式来临前，影院是雀跃的、雄心壮志的。
大年初一，全国影院在部分关停的情况下，开出了历史最高的56.4万场，整个档期的总场次也 第一次突破300万 达到314.27万场。
可伴随市场容量扩张的却是场均人次和上座率的 大幅下滑 ，2022年春节档场均人次只有36.37人，上座率跌破三成，均为过去5年最低值。
春节期间影院人满为患，今年未出现。
场均人次的下降，带来 场均收益下滑 ，2022年春节档单场平均票房只有区区1920元。而影院场地租金等依然上涨，利润摊薄，现金流风险增加，经营愈加困难。
这也是影院涨价的原因，而涨价劝退了更多的观众，从而进入了一种 下降螺旋的恶性循环 中 。
去年年底刚发布的《十四五中国电影发展规划》，提出的目标之一是到 2025年内地银幕总数要超过10万块 （现为8万+） 。
如果票房总量增长乏力，徒增银幕数，收益只会被进一步摊薄。
惨的影院已倒闭，努力的影院已尝试转型。
某CGV影城开展剧本杀业务
这不是春节档该有的影片阵容！
春节档是所有档期中 “结伴观影”“全家观影” 最明显的一个时段，因此合家欢喜剧始终是春节档的香馍馍。可2022年春节档竟只有《这个杀手不太冷静》一部纯喜剧片，数量为近年最少。
·2022年春节档喜剧片：《这个杀手不太冷静》
·2021年春节档喜剧片：《唐人街探案3》《你好，李焕英》《人潮汹涌》
·2019年春节档喜剧片：《疯狂的外星人》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》
·2018年春节档喜剧片：《捉妖记2》《唐人街探案2》《祖宗十九代》
·2017年春节档喜剧片：《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》
根据过去10年春节档的数据分析，喜剧电影在大多数情况下都是票房占比最高的， 春节档与喜剧片有不可分割性 。《这个杀手不太冷静》在初期低排片的情况下，后续一路逆袭，足以说明观众选择。
喜剧片《超能一家人》临时撤档，一定程度影响了今年的票房，若能如期上映，大盘下滑或许不会这样明显。
在喜剧片缺失的情况下，其他影片 同质化严重、商业娱乐属性不强 。
《水门桥》《狙击手》“撞题”，且同为残酷战争片，有大量 牺牲 死亡 情节，肩负教育人民的责任。前期被看好的《奇迹》，也高唱主旋律，在过年期间上演 苦情 戏份 。
《四海》一改韩寒往日风格，后半段急转直下，走“丧”路线， 两场车祸 献给目瞪口呆的观众。
这样的影片阵容，让我们难以相信自己所处的是春节档！
回看去年，票房最高的一届春节档：
《你好，李焕英》国民喜剧演员+真诚催泪，《唐人街探案3》国际化大商业娱乐电影，《刺杀小说家》重工业特效奇幻片，《新神榜：哪吒重生》经典动画IP+赛博朋克+民国风，《人潮汹涌》刘德华领衔喜剧片，《侍神令》大游戏IP改编+群星云集。
春节档需要什么，不需要什么，一目了然。
中国电影市场需要拿出什么作品挽回观众，一目了然。
另一方面，2013年《西游降魔篇》开启春节档大片时代，2018年《红海行动》逆袭 开启春节档口碑大片时代 。
从2018年开始，春节档开始贡献全年口碑+票房的爆款，每年都有豆瓣开分破8的电影。
2022年没有。
固定赢家的启示
有观众说，《熊出没·重返地球》才是今年春节档最好看的电影。
流水的春节档，铁打的《熊出没》。春节档动画片票房榜，该系列近乎屠榜。
包括中国真人电影在内， 几乎没有一个IP比《熊出没》更稳 ，找准自身定位、明确核心受众、精准运营，自然可以取得稳定收益。
从猫眼专业版统计营销数据看，《熊出没》 营销事件最少 ，但在票房上丝毫不亚于另外三部真人电影，可谓闷声发大财的典范。
这也是稳扎稳打、精准宣发的价值所在。
且《熊出没》系列一直在制作、剧作层面保持进取，《重返地球》的特效水准、场景设计，在国产动画中 绝对属于第一梯队 。
虽然故事主要面向儿童，但起转承和流畅，角色性格鲜明，结局永恒落于合家欢，符合受众和档期要求。
在这个媒体不太关注，大众讨论度不高的系列，我们可以看到 尊重市场、尊重受众、尊重档期 的做法。
重新翻回春节档前夕对于各大真人电影的票房预测，会发现绝大多数都显得离谱甚至可笑。
影史冠军《长津湖》续集定档后，我们对市场环境都过于乐观了。
节后的第一个工作日，影视板块的股票全面下跌，成为今年春节档一个并不漂亮的注脚。
2022年春节档硝烟已散，接下来是情人节档，不知全年被猛割韭菜的情侣观众，能否再战。
清明假期来临之前，影院或许 又会迎来一段比较清冷的空窗期 。
春节档的失落，是全行业的一个缩影，放眼全年 需要解决的问题更多 。
海外大片能否被允许引进繁荣市场？
积压的多部大片能否被允许释放库存？
行业一线力量是否还要继续围绕主旋律进行创作？
档期扎堆和日常冷清该如何解决？
是否能有更多优惠政策缓解行业困境？
精准防疫是否能更进一步使影院不再首当其冲？
……
这些问题，都迫切需要答案。不解决，下坡路还会走得更顺畅。
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