新黄河把脉娱乐圈③娱乐圈回到“该有的样子”还要迈出哪几步？
[编者按]
9月2日，国家广播电视总局再出重拳，为从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题，提出八项要求，包括坚决抵制违法失德人员、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬等。这意味着，荡涤娱乐圈乱象的“8月风暴”，将进一步向纵深推进。新黄河记者以独家视角透视这场巨变的系列报道，今天发出第三篇：继续梳理娱乐产业链上的相关环节，共同探讨娱乐圈回到“该有的样子”，还要分几步走。
当一颗颗流量明星坠落为“流星”，娱乐圈的整肃进行时同步开启。从与流量崇拜“解绑”，到内容宣发回归本位，再到优质内容加快重塑，娱乐圈将大概率迎来一场大提升、大变革。资本“赌”明星一暴雷即难翻身
在本文开始时，先问一个问题：记得今年年初创造了票房奇迹的那部最温暖的电影叫什么吗?
是的，《你好，李焕英》。
那你能想象到，它的最大出品方，与以天价片酬邀请郑爽出演《只问今生恋沧溟》(即《倩女幽魂》)的公司，是同一家吗?
是的，事实就是这么吊诡。有资金、有眼光，能押中《你好，李焕英》这部“宝藏片”的北京文化(全称北京京西文化旅游股份有限公司)，却因踩中郑爽这颗“巨雷”而无力爬出泥潭。财报显示，北京文化2020年净利润亏损6.4亿元至7.9亿元，不仅《你好，李焕英》带来的收益很难填补亏损，还于近日传出了拟退市的消息。8月27日，证监会公告显示，拟对北京文化及相关责任人员依法作出行政处罚，并采取市场禁入措施。
影视资本对流量明星的疯狂追捧，自然并非始自北京文化。记性好的影迷应该还有印象，2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元收购东阳美拉公司70%的股权，彼时该公司成立仅有两个月时间，99%的股份由冯小刚持有。按照收购协议，冯小刚给出了5年的业绩承诺期，2016年的税后净利润不低于1亿元，随后每年增长15%，一直持续到2020年，如果某个年度没有完成业绩，则以现金方式补足差额。
这场为期5年的对赌在今年揭晓了答案，由于没有完成业绩承诺，冯小刚一共补偿了华谊兄弟2亿多元。虽然看似对赌“失败”，但与当初高达10.5亿元的收购价相比，冯小刚还是净赚了8亿多元。
如今，复盘华谊兄弟与冯小刚的这场豪赌，有业内人士指出，这场交易最大的弊端，在于给影视公司带来的商誉减值。当影视资本将关注点聚焦于从业者中的“顶流”而非创作本身，这种深度绑定的模式具有相当大的隐藏风险，并且不具有可持续性。股民会用手投票，影迷会用脚投票，当这两个群体都对一家公司丧失信心，那它的未来如何可想而知。
当流量明星变“流星”反噬力有多强
无论是以“阴阳合同”逃避限薪令监管+偷逃税，还是代孕弃养冲击伦理底线，都无法绕过艺人郑爽的名字。当“流量明星制”以如此“惊天巨瓜”的形式暴雷，当吴亦凡、张哲瀚、霍尊、钱枫、黄旭熙……一个个明星前“腐”后继，公众不得不反思，被资本纠缠和喂养的“流量明星制”，究竟出了什么问题。
2018年5月，央视前主持人崔永元在微博上晒出一份范冰冰的“阴阳合同”，由此引爆娱乐圈的“税务风暴”。就在同年11月，管理层开始出手，要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严控片酬，坚决打击收视率(点击率)造假行为。在国家广电总局出台的“限薪令”中，要求每部电视剧的全部演员片酬不超过制作总成本的40%，主要演员片酬不超过总片酬的70%。作为回应，国内几大主流影视公司在当年宣布，演员的单集片酬(含税)不得超过100万元，总片酬(含税)不得超过5000万元。
其实，从2018年到现在，三家头部视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷共计推出近10档养成类选秀综艺，《偶像练习生》《明日之子》《创造101》《青春有你》等节目，“产出”的偶像新人数量以百名起步，随之“孵化”出打榜投票、控评组、数据女工等一系列分工明确的群体。因此，在两年多后回看，“限薪令”没限住郑爽之类既贪婪又“精明”的明星，“遏制令”也没有逆转娱乐圈不良风气的滋生与蔓延。
除了郑爽和张哲瀚的多部待播剧已播出无望，被丑闻明星拖累的“凉剧”随便数数就有一串：《巴清传》《青簪行》《学区房》……
毋庸讳言，影视行业走到监管力度加大的今天，属于艺人、明星等从业者的行业红利期正在加速消退，那些与流量明星们高度捆绑的公司，一旦遭遇反噬，其翻身重生难度将大为增加。
理性评论被“劣币”挤到边缘评价体系需重建
新黄河记者2009年曾参加过电视剧《生死线》主创来济的见面会，兰小龙、孔笙、张译、李晨、廖凡、杨烁等主创在现场畅谈拍摄这部“小人物史诗”的心路历程，每个人的眼睛里都闪着光芒。
时隔12年，与同行一同忆起那个场景，我们不约而同地感叹：“那才是影视剧宣传该有的样子啊!”
仅仅几年时间，伴随着资本热钱涌入影视市场，影视剧宣传就从“正道”上渐渐跑偏了。大V转发提口碑，雇用水军黑对手已经成了常规炒作;把正常的工作照包装成路透照、偷拍照，进行病毒式扩散也不见得稀奇;电影票房注水之后还能“偷”，各种隐秘手段令人咋舌;短视频营销和直播营销铺天盖地，买票进场后却发现遭遇“诈骗”;“一星运动”此起彼伏，“不讲道理，只需站队”的行为大大扰乱社区秩序……当被营销号和脑残粉搅浑的网络空间已经容不下理性的评论，过于老实、忠于作品本身的宣发已经难以摆脱被劣币驱逐的命运。
流量造假、奖项注水、非专业排行榜等现象让影视圈乌烟瘴气，网信办出手整治饭圈赢得了民心。但这些还都只是表象，公信力受损的根本在于评价体系的崩坏。著名编剧余飞接受新黄河记者采访时表示，粉丝因为剧集质量高低、演员表演水平等互撕，根本原因是缺乏科学的、正确的判断标准，讨论甚至是互相攻击，都是建立在虚假的评价体系基础上，“如果受到错误的评价体系的影响，直接的结果就是朝着错误方向去，背后获利的可能就是操纵这些事情的资本或者利益集团。”
余飞认为，老百姓的心里对一部剧集质量的好坏其实一直都有一杆秤，只是有人故意模糊了。重新建立评价体系，需要专家和市场相结合，“需要组建一个专家团队，要有足够数量的编剧、导演、演员、评论家，比如这个团队能有一万个人，对剧集抽样打分，去掉最高分和最低分，再取平均分。然后再根据大数据，比如酷云或者广电大数据等。这样得出来的分数就是相对客观公正的，想要污染它没那么容易。”一个澄澈的娱乐天空需要多环节重塑
就在新丽传媒及其背后上市公司阅文集团被《青簪行》的“暴雷”狠狠“拉垮”的同时，另一家民营出版公司果麦文化近日在深交所上市了。这家公司与韩寒、严歌苓等作家有长期合作关系，博纳影业是其股东之一，而导演韩寒近年执导的电影作品《乘
风破浪》《飞驰人生》均有果麦文化的投资，投资金额分别为1720万元、2800万元。以上市次日股价计算，韩寒母亲周巧蓉身价约为9300万元。
长期以来，文学出版界与影视界关联密不可分，前者向后者提供了大量优质原创IP，后者也将前者中一些不为路人所知的爬格子人士带到聚光灯下。当越来越多的出版企业有了资本的加持，会对影视生产产生什么样的影响?这是需要静待观察的部分。
据不完全统计，针对明星失德、饭圈乱象及资本无序扩张，自6月以来多个监管部门密集发声，仅中央纪委国家监委网站在8月就发文6次。
毫无疑问，伴随着整治行动的深入推进，德不配位的艺人将被清理出娱乐圈，粉丝界各种令人瞠目结舌的行为也将得到遏制。进而，整个娱乐圈的生态都会面临彻底重塑。而全链条上的每个环节都需要主动作为，谁也做不到置身事外。
当然，破除“唯流量论”怪圈不等同于反对年轻从业者，余飞提到，他们所做的事情并不是站到年轻人的对立面，“这些小男孩、小女孩能有什么错，错的是那些把他们推到这个位置承载这些的人或者资本。”去年12月21日晚间，余飞曾在微博发布影视从业者联名公开信，包括琼瑶、王小平、高群书等在内的111位编剧、导演、制片人、作家等影视从业者联合签署，向行业和社会呼吁：“抄袭剽窃者不应成为榜样!”随后大家都看到了，在2021年到来前的最后一天，于正、郭敬明先后道歉。如今半年多过去了，余飞表示自己的作品越来越受到平台青睐，但也从行业健康发展的角度考虑“平台的权力太大不是好事”，“过去我们都讲制播分离，现在平台又变成制播一体了，自产自销自评。几家平台完全掌控宣传话语权，决定所有创作的走向，这是非常危险的。”
热钱、爆款、流量，这几个词曾经看上去多么梦幻，而梦境和幻觉，总有清醒过来的时候。当资本和明星不再把大众当“韭菜”、把艺术当工具，收割利益的同时丢掉艺术的初心时，公众对于演艺人士的评价自然会回归作品本身。当咏梅、吴越、何冰、张涵予、张译们成为艺术圈的“顶流”、所有的好剧本为了争夺他们出演而“抢破头”、演员除了靠演技不需要靠任何卖点上热搜时，我们共同期待的一个澄澈的时代就到来了。
原标题：新黄河把脉娱乐圈③娱乐圈回到“该有的样子”还要迈出哪几步？
值班主任：颜甲
