为什么现在看不到“简单爱”了？
编辑：脑蛋黄
试问在这个2021，坐在电影院里，坐在电脑前，坐在电视机前，最痛苦的人是谁?
莫过于ibg了。
因为，ibg今年可输得太惨了。
从今年2月份开始，整个剧集市场，就被男人的世界霸占了。
要么是几个男的要一起换个新思想，要么是一个男的要和另一个男的搞对象。
虽然男人和女人谈恋爱的戏也不是没有，但碍于粉丝一直在打架，剧集里演员的爱情可信度未播先打了个对折。只有一部《司藤》勉勉强强靠着人树祖孙恋，稍微撑起来一点场面。
而电影院里，无论是献礼片接踵而至一举拉出了史上最差贺岁档，还是一家独大、烂片狂炸的春节档，今年也很少看到大银幕贡献出什么简单平凡讲述普通人情感的故事。
本来最受期待、炒了半年“磊枫”CP，有望重振华语青春爱情片战鼓的《盛夏未来》，顶着“提档救市”的口号开画后，却让本来期待着在电影院接受甜蜜暴击的观众傻了眼。
这（芬芳）也没有谈恋爱啊！
这（芬芳）男主好像还根本不喜欢女的啊！
作为华语电影台式青春片代表人物的陈正道导演，来到内地奋斗后也贡献出不少商业类型精品。《盛夏未来》作为他首部在内地执导的青春题材作品，上映前一直吸引着许多观众的目光。
影片正式公映后，观众仿佛拿着拳击的门票走进了艺术体操的剧场，面对与前期宣传并不太对应的正片剧情，观众纷纷怒骂“导演夹带私货”。
不少人翻出陈正道之前在台湾的青春片《蓝色大门》《盛夏光年》，以及今年年初公映的悬疑片《秘密访客》，这几部电影无一例外在剧情核心中都有LGBT人物的存在。
鉴于此，观众再结合《盛夏未来》的命名、宣传方式与正片中男主角“郑宇星”的种种表现，认定了陈正道“夹带私货”，把一部青春爱情片拍成了自己喜欢的“同性题材”。
这些“夹带私货”的评价，听起来很有道理，仔细想想，却有点不太对劲。
电影，作为导演主导的艺术，可以说从剧本创作到剪辑定剪，几乎都是在反映导演的创作理念与看待世界的方式。既然自始至终就代表了导演本人的意志，又何谈“私货”与“夹带”？
那么这些走进电影院观看《盛夏未来》时产生不满的观众，他们的愤怒本源从何而来呢？
最直接的一点就是营销的失败。
优秀而恰当的营销，可以为片方创造更好的利润，也能让观众得到自己满意的娱乐方式或艺术享受，可以说是双赢。
然而，随着电影市场逐年风云变幻，电影营销的宣传也越发五花八门，讲求出奇制胜，以至于许多宣传方为了引起更多圈层观众的注意，无所不用其极，甚至背离了影片本体的内容、风格与类型。
这就形成了“营销诈骗”。
近年来，华语电影市场创造的最知名“营销诈骗”案例莫过于《地球最后的夜晚》。
当时，片方最主要的营销手段，是在短视频平台投放一批没有太多影片本体内容的短视频物料，伴随着主角汤唯充满文艺调调的独白，宣传如果你在×时×分走入电影院，那么当零点钟声敲响的一刻，影片中的男女主角就会接吻，而你也可以和你的伴侣一起迎来新年的第一吻。
仅仅凭借这样的物料，不明就里的观众会认为这是一部简单轻松的浪漫爱情片，然而熟悉毕赣的观众都知道，他是一个以模仿大师横空出世的“野性”实验风导演，除非是拿出他以前拍婚纱照的路数来，才能勉强对得上宣传的思路。
果不其然，
