3.0版本的善为影业，网生领域的新力量
作者/林真心
上线一周，《冒牌大保镖》内容热度值最高突破7057，同时登顶爱奇艺电影热播榜、动作榜、华语榜。
互联网时代由于信息承载通路的无限空间，可选择项越来越多，大众注意力更难聚集。在长视频领域，经历了疫情造成的院线空窗期，网络电影把握流量红利进入上行期。提质减量、新规则建立后，一批优质的网络电影特色题材脱颖而出。
脑洞大开的《冒牌大保镖》正是凭借故事张力、荒诞现实感、多类型融合突围。喜剧、科幻、动作、爱情，类型杂糅匹配观众的多元化需求，使得影片内容更为丰满。上线当天，《冒牌大保镖》登上猫眼网络电影全网热度榜、云合数据网络电影榜有效霸屏榜双榜第一。截至目前，“电影冒牌大保镖”话题微博阅读量已超2860.5万，抖音话题播放量达到12.6亿。
“《冒牌大保镖》是一个各维度都比较符合我们投资逻辑的项目。”《冒牌大保镖》投资方善为影业CEO吴东毅告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia），成功选中“爆款”的背后，是公司多年积淀形成的“世界观和方法论”。
从《反贪风暴2》《记忆大师》，到投资的分账剧《少主且慢行》、网络电影《冒牌大保镖》，2010年创立的善为影业近年来多次相中爆款。由电影票务起家切入投资赛道，战略上的成功转型为善为开启了2.0时代。自2020年以来，向上游探索的善为影业正式迈入3.0阶段，成为网生领域上升态势明显的一股新力量。
一、瞄准爆款，评估项目的“多维雷达图”
“团队、内容和数据，这三个维度构成了我们的‘多维雷达图’。我们理解的‘爆款’是没有短板的，并且其中的一块或几块长板非常长。”
从内容维度来看，《冒牌大保镖》是颇受欢迎的喜剧动作类型，兼具笑料、包袱和打斗场面。三个冒名顶替的假保镖，遇上众多的专业杀手，身份错位产生的喜剧效果叠加，碰撞出奇妙的化学反应。
从内容出发，主控方两比特娱乐又在数据层面对主创、演员的选择进行了优化，通过对多位演员的舆情数据、弹幕评论数据抓取，最终选定合适的演员人选，确保内容组合的稳定输出。
“我们和其他公司看的维度可能不太一样。我们会考虑主创团队的数据表现，因为影视都是人在起关键性的作用。”对于吴东毅而言，无论是制片人、导演、编剧或演员，都要观察他们在不同类型、不同领域，或者不同平台的成绩，最终影响投资决策，考量项目的过程也是对团队的评估过程。
“每个人都是有特定的标签属性的。干得了院线不一定干得了网络、干得网络剧不一定干得了网络电影。甚至可能同样类型，这个人面对不同的平台也是有一些差异的，所以我们会去考虑公司、操盘手他过往在业内的履历、口碑。”
这一套可复用的经验，也在2020年帮助善为选中了《少主且慢行》。
2020年2月14日，虞书欣、刘奕畅主演的古装甜宠剧《少主且慢行》上线爱奇艺，随即以6095的热度值打破平台分账网剧的热度纪录，上线4个月就打破了《绝世千金》一年6600万的分账纪录，以超7800万的分账金额拿下2020年全国分账票房冠军。
“我们是最早期参与到这个项目里面的，年回报率超过200%。”善为内部评估下，《少主且慢行》是一个典型的“降维打击”的项目。
