春节档这块肥肉没那么好啃
大家可能都有这个感觉：今年春节档票价特别贵。在北京五环外，初三之前没有一家有60元以下的票，80元则买不到热门影院的非热门票，排头两位的影片在普通厅黄金时段票价都摸高到100元以上，你还买不着。
▲北京一家影院的春节档票价
以前印象中五六十块能看个春节档，也贵，薅点票补之后看两三部片子还能承受。通常看片至少得俩人吧，看前买个饮料，看后吃个便饭这是基本配置，这样怎么也得三四百块，今年这票价，一般人的预算最多也就看两部，我看有人晒了五场电影票根，下面一片啧啧艳羡，除了精力，主要是佩服有钱。
▲岳云鹏一天连看六部春节档，他应该是还人情债
2019年的春节七天，票房占全年近8%，今年特殊，去年春节档生生消失，今年很多片方豪赌疫情能够控制住，憋了两年不得憋个大的——尤其是唐探。人们无法流动，庙会取消，看电影成了春节最重要的消遣，但春节档真是块大肥肉吗？现在看来也未必。
今年春节档的七部电影，有个与以往不同的特征：除了《熊出没》（幼儿动画片本来就是蝎子拉屎——（独）毒一份，其他片强弱都不会影响它的票房），其他电影都有所谓的雷区，即有些观众会因为某个人某件事不看这部电影。
唐探系列有融梗争议。《唐人街探案2》里那个老外医生在办公大楼里盖了个奇诡宏大的道坛，参考了陈国富的《双瞳》，以前看《双瞳》时这一幕的确非常震撼，是最大的亮点，但因为《双瞳》实在太恐怖了，传播力度比较小。
▲大厦内的道坛场景
上：《唐人街探案2》；下：《双瞳》
陈思诚本人的绯闻从第一部时就不太影响口碑，观众会默认演员的道德水平需要比导演高。但《你好，李焕英》的宣发就不敢提陈赫，一直有人问含赫量高不高，还有流言说沈腾只拍了一周，出场八分钟。海报上只有沈腾、贾玲和张小斐，那是用沈腾来吸路人好感的。之所以用陈赫，是因为他是原小品的重要角色。
另一个负面是有过一个话剧《曾经5》的演员几年前发微博说李焕英小品与他们雷同，但《曾经5》也是用了陈可辛电影《新难兄难弟》的故事架构，要说像，没人比《乘风破浪》更像。穿越到什么程度，用了哪些内容算抄袭，有些一目了然，有些不好界定，个人感觉穿越回父母年代这个设计，由于使用得太多，已经像密室杀人一样，无法算作独创了。
▲上：《新难兄难弟》；下：《乘风破浪》
《侍神令》有个戏份很多又贯穿线索的配角屈楚萧，这个电影是2018年开拍，那时《流浪地球》还没上映，屈还是小透明，没想到他在电影大爆后的一年多里出了多桩负面事件。先是和女演员共游红螺寺又火速否认，然后被另一位女孩爆料疑似家暴和SM，他是起不来了，他涉及的项目也难以处理。《侍神令》不但海报不放他，连片头都没有他的名字，但这也无法阻止观众认为他戏份超标了。
《刺杀小说家》和《人潮汹涌》没有太大的雷，但有人会因为不喜欢杨幂和万茜选择不看。
这里面，只有《李焕英》靠口碑和陈赫戏份的确不重要的事实完全翻转了差评，其他都有一定影响。
如果不是在春节档，可能不会有这么多监督的目光，可能不会有互黑的水军，但春节档选择众多，又要合家欢，观众一点点糟心都不想忍耐，道德标准就高于其他档期。
经过这几年试验，春节档基本形成了某种模式。
首先是稳，质量差上不了牌桌，覆盖面窄也拿不到入场券，最好是豆瓣七分多的电影。《流浪地球》、《红海行动》貌似没有遵循这个规律，但实际它们的内核还是短视频受众所喜欢的。但前期弱势片想靠口碑逆袭，又不能四平八稳，必须有个能让观众深深记住，能成为谈资的长项，哪怕其他方面有缺陷。李焕英有结尾反转，流浪地球是第一部国产外太空片，红海有实弹感，长项能刺激观众激情打高分，给其他未入场观众形成参考。
▲中国电影票房总榜
《流浪地球》与《红海行动》暂列3位和5位
数据来源：猫眼专业版
其次是热闹，视听效果堆积在一起，喜剧永远第一卖座，唐探由于开创了喜剧+推理，独霸了三次春节档，今年是下滑了，但它仿佛订制式春晚，很明显是工业产品而不是个人作品。不然为什么它一点春节元素也没有却非要在春节上映呢？
还有不能和热门片撞型，要有很强的宣发网支持，今年的《人潮汹涌》就是个比较倒霉的例子，评分仅次于李焕英，但排片奇低，如果放在别的档期未必会输得这么惨。
▲《人潮汹涌》导演饶晓志发微博求排片
导演现在才求排片已经晚矣，“深燃”财经号节前有报道说为了增加排片，每家片方都给单个影院送八千到一万的入场费，因为都是光线出品，《人潮汹涌》想把去年《姜子牙》已经送过但没上映的钱算上，院线不答应，它的排片就特别少，后来加码到一万四，它口碑又没有达到“卧槽”的程度，一切已来不及。
▲《深燃》文章《拦截》
《流浪地球》当时也是依赖前期大规模点映先把口碑造了出去，当然如果口碑不好就翻车了。
每部片子几乎都有票务平台和院线投资，既是荷官又是赌徒，《人潮汹涌》这种普通玩家逃不了被作弊的命运。
从质量上讲，我个人觉得它不低于《送你一朵小红花》，当然后者有易烊千玺前一部作品积累的观众期待，更比《温暖的抱抱》强太多，但那两个元旦档电影一个14亿，一个8亿。就不该以为有刘德华就有进春节档的妄想，演员对票房的影响微乎其微。
春节档群众的注意力最多放在两个电影上，而元旦到春节有一个漫长的空档，这期间大家还是要看电影的，但是又没什么选择，很容易杀疯了。《误杀》都不是元旦上的，是元旦前十几天，因为突然来了疫情，这个电影一下子成了院线里惟一能看的片子，挂了好久，票房也有13亿。
▲《误杀》票房曲线，上映一个月后单日仍有1400万票房
数据来源：猫眼专业版
可是片方似乎滞后，并不重视元旦，全把精力放在暑期、十一和春节，十一是献礼片的天下，普通电影很难分羹，暑期是个好时候，但今年暑期刚复苏，很多片子畏怯，导致《八佰》这个完全不适应暑期的电影拿到去年最高的30亿票房，那些没反应过来的都来春节挤。
去年的春节档如果延迟到今年，基本都要赔。《囧妈》上流媒体并不只是字节给的钱多，应该也很清楚它在春节档是没有突破重围的力量的。
▲2020年春节档预售，《囧妈》排第三
《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《姜子牙》都改档了，成绩远不如预期一是因为质量，二是恰恰过于模式化，三是他们在去年春节前花过一轮宣发费，再次宣发已经无力造势。
《紧急救援》是《红海行动》的翻版，红海火是因为它在同期类型特别，没有竞品，那种枪弹扑面而来的真实感第一次看比较震撼。但票房掩盖不了它的问题：剧本约等于没有，刺激久了视觉疲劳，《紧急救援》视效弱了，导演不擅长的感情戏增加了，结果是必然的。
《流浪地球》也是题材占优，故事薄弱，题材优势只能用一次。
成龙的《功夫瑜伽》曾经在春节档有17亿，但它值17亿吗？这部电影透支了成龙数十年的信用，并在接连几部质量不佳之后将他逐出了春节牌桌。
《姜子牙》想重复哪吒神话，最后在国庆拿了16亿，年度季军已经不少了，它要在去年春节上，真不一定能拿到这个数。
重复的故事也发生在《捉妖记2》身上，成功一次很容易让片方主创都发昏，以为实力到了，事实上大部分春节档票房冠军都是平庸的电影。
类似的困境还有周星驰、宁浩、徐峥等不少导演，当你操控一个很大的盘子，并希望它能拢住大多数人时，第一次运气好赢了，血厚的还有第二次，但事不过三，同样的招数不能再使了。《唐探4》、《流浪地球2》都会面临这个问题。本身春节档的掣肘多，投资方多，要规避的风险多，宣发时要下的决心大，它或许蛋糕大，但也没那么容易让你吃到。
▲《流浪地球2》预告海报，提前预定2023春节档
绝大部分在春节牌桌上赢过的导演并不是实力一骑绝尘，号死了老百姓的喜脉，而是透支了半生运气、口碑和观众的信任，在春节档赚大钱的人也很容易被下一个春节档打懵。
电影票房很大程度是撞运气，这个运气里包括质量、舆论环境、社会痛点、同期题材，一个导演很难反复拥有好运气，一个演员也很难永远拥有老百姓的喜爱，近几年是沈腾，但他会不会像当初的黄渤一样，表演方法被看腻了，渐渐失去票房号召力？应该会有那么一天。
我觉得以后制片方要竞争春节档，还是要动动脑子，如果只是重复之前的盈利模式就不要试了，大概率要输。
去年票房第七名《我在时间尽头等你》，导演不认识，主演李鸿其、李一桐有什么号召力，甚至你都不会听说过这个片子，它和《前任3》一样，把营销主阵地放在抖音，票房悄没声息卷了五个亿，对比它的投资，完全是赚翻了。
这片子上映在垃圾时间段，8月尾，宣传打的是七夕情人节，但这天不放假，过这个节的人也不多，实在算不上什么真正的档期，就是当时影院里只有《八佰》，观众想看点轻松的没有其他选择。是不是能给拼春节档的凤尾们一点启示呢？
